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小心“资本”

2017/4/22 3:00:00
【摘要】各位CFO朋友:      大家好!应《新理财》杂志社之邀,与大家聊聊“资本”。   资本在中国的名声并不好听,被赶走的杨致远或是乔布斯都是明证,尤其是当乔布斯王者归来的时候,大家都在说,瞧瞧资本有什...
各位CFO朋友:

  
  大家好!应《新理财》杂志社之邀,与大家聊聊“资本”。
  资本在中国的名声并不好听,被赶走的杨致远或是乔布斯都是明证,尤其是当乔布斯王者归来的时候,大家都在说,瞧瞧资本有什么用,英雄才是挽救苹果的惟一解药。但仔细看过乔布斯传记的人们会发现,乔布斯在产品开发方面确实具有超人的天赋,但在同资本对话方面,他也是个中高手。皮克斯公司是让乔布斯翻身的重要一张牌,但他对该公司最大的贡献不在于产品开发,相反他对动画片知之甚少。他对这个公司最大的贡献是为其引入资本,使公司在上市后获得了巨大的成功,他本人也因此累积足够的金钱和声誉,从而重回苹果。
  由于中国独特的发行制度,使得上市名额短缺,企业家们凡上市必赚钱,大家都不把资本当回事,心想,你不就是在上市前到我这里来捞杯羹吗?凭什么对我的发展战略指手画脚,让你跟着我发财就不错了。但未来,也许就在明年,PE神话可能就要破灭,跌破发行价不再成为新闻。逐利的资本也必须转变盈利模式,不是靠资源获得门票即可了,一批实力雄厚、有能力筛选和辅导企业发展的资本将脱颖而出。而善于与资本对话的企业也将更快、更多的得到资本的帮助,迅速转型,占领市场先机。
  如何与资本对话,我有几点建议供参考:
  
  1、尽量掌握资本语言
  资本喜欢的是商业策划书,什么五年规划,三年规划的。企业可能感到很烦,在中国做企业,尤其是民营企业,最重要的是随机应变,哪能想那么长远,写了也是摆设。可那是过去,未来,没有准确的市场定位,没有长远的发展规划,竞争之路真的很难,企业也很难说服资本看好自己。
  
  2、学会尊重资本意志
  我听到好几个产业基金的人在抱怨,企业也许是好企业,可他们根本没有学会尊重我们,我们怎么知道他们是在讲故事圈钱,还是真的很有前景?这点很有趣,中国的上市公司见惯了软弱又好欺负的小散股东,对时时刻刻强硬监督自己的资本感到很不习惯。但换个思路想想,或许资本是驱动你不断革新,不断思考,不断前进的动力呢?或许你就真的因此把一家普通的企业做成了伟大的公司呢?
  
  3、明白引入资本是个冒险
  最后,我必须要提醒的是,资本是无情的,资本若不能最大化盈利,基金经理也要下岗的。企业的第一代创始人往往对企业有着巨大的贡献,但一旦引入资本后,企业就是上了跑道的赛马,一旦落后,一切阻碍企业发展的人和事都可能被抛弃,包括伟大的乔布斯。如果乔布斯不是回归后用iPod和IiPhone证明了自己,那么再次被资本抛弃也是可能的。
  星石投资总裁、首席策略师
  杨玲
  2011年12月8日

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