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“维多利亚的秘密” 为了女人,也为了男人

2017/4/21 3:00:01
【摘要】   近日,有媒体评出了“男人梦寐以求的十大职业”。高居第一位的,是内衣品牌“维多利亚的秘密”(Victoria’s Secret)的摄影师。世界顶级模特穿上最具诱惑的内衣在你面前搔首弄姿,这是何等的艳福!   虽...

  近日,有媒体评出了“男人梦寐以求的十大职业”。高居第一位的,是内衣品牌“维多利亚的秘密”(Victoria’s Secret)的摄影师。世界顶级模特穿上最具诱惑的内衣在你面前搔首弄姿,这是何等的艳福!

  虽然,性感如今已经成了“维多利亚的秘密”的代名词,但这并不是其创办者的初衷。1977年,毕业于斯坦福大学商学院的罗伊·雷蒙德在旧金山创办了这个内衣品牌。他的创业灵感来自在商场里为妻子选购内衣时的尴尬,他希望为男性创造一个舒适地为女性选购内衣的环境。关于品牌名字的由来,雷蒙德一直没有给出解释。有人推测说,这是根据英国维多利亚女王命名的,因为女王生活严谨,在后面加上“秘密”二字,可以让人浮想联翩。
  由于环境亲切私密、导购服务到位,内衣销量越来越大,分店也不断增加。1982年,雷蒙德将“维多利亚的秘密”出售给美国零售集团Limited Brand公司。“维多利亚的秘密”的营销理念非常明确,就是“让每个女人看起来性感,并且感觉性感”。说直白点,女人穿“维多利亚的秘密”不仅为了自己,也是为了男人。在出色的营销理念下,“维多利亚的秘密”销量和影响力直线攀升。
  每年的“维多利亚的秘密时装秀”是该品牌最大的宣传活动。该时装秀堪称“内衣奥斯卡”,从化妆到布景都极尽奢华,时尚圈和娱乐圈名流都挤破头想要参加,每年有数亿观众翘首以盼。
  时装秀的重头戏是梦幻胸罩展示。从1996年起,它每年都会秀出一款镶嵌着成百上千颗钻石的天价胸罩,最低价也要100万美元。2000年由名模吉赛尔·邦辰展示的梦幻胸罩,更是达到1500万美元。虽然迄今没有任何一位富人掏钱购买梦幻胸罩,但它已经成为一个成功的营销案例——既宣传了“维多利亚的秘密”在业内无人能敌的高端形象,又让普通消费者在潜意识里感到自己花多少钱买胸罩都不算贵。
  最能代表“维多利亚的秘密”性感形象的当属“维多利亚的秘密天使”,1998年2月,第四届“维多利亚的秘密时装秀”上,天使首次登台亮相。迄今为止,先后有24位天使与“维多利亚的秘密”签约,目前共有9位天使在为该品牌效力。2007年11月,“维多利亚的秘密天使”成为第一个在好莱坞星光大道上留名的商标。
  超级名模伊万格利斯塔曾说过一句话:“我每天早上是不会为了少于1万美元而醒来的!”“维多利亚的秘密天使”也是如此。2011年《福布斯》杂志评出的年收入最高的10位名模中,天使们占据了5席,冠军吉赛尔·邦辰的年总收入达到4500万美元。
  光鲜的背后,天使们付出的代价也相当沉重。巴西名模阿德瑞娜·利玛透露,为了在时装秀时将体形调整到最佳,她得提前几个星期进行准备:每天两次高强度健身训练;只喝蛋白质奶昔外加维生素补充剂,每24小时喝1加仑(约3.8升)水。时装秀前9天,她除了液体蛋白外什么都不能入口,时装秀前12小时彻底断水。“这些付出是值得的,成为‘维多利亚的秘密天使’是我一生中最引以为傲的事情!”
  编辑:孙夏力 美编:黄浩 图编:傅聪
  编审:吴迎春

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