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希尔顿22年后再发力

2017/4/23 3:00:01
【摘要】来源:同程网   希尔顿酒店集团正在大踏步前进,实施其在华扩张的步伐。继去年与世茂集团签订战略合作协议,在天津、南京、武汉、厦门、沈阳、青岛、烟台、无锡8个城市扩张酒店项目,日前,希尔顿全球又新签署...
来源:同程网

  希尔顿酒店集团正在大踏步前进,实施其在华扩张的步伐。继去年与世茂集团签订战略合作协议,在天津、南京、武汉、厦门、沈阳、青岛、烟台、无锡8个城市扩张酒店项目,日前,希尔顿全球又新签署了3份协议,将分别在北京、象山、株洲兴建新的希尔顿酒店。
  根据与浙江省房地产开发企业绿城中国控股有限公司签订新的管理协议,绿城中国控股有限公司的子公司北京 East Greentown 房地产有限公司将负责在京兴建一家新的希尔顿酒店。希尔顿北京通州酒店位于北京市东南方的通州新城,预计将于2013年开业,共拥有 310套客房。这也是希尔顿全球与绿城中国控股有限公司签订的第四份管理协议。
  希尔顿全球与宁波国源置业有限公司签订管理协议,在宁波市象山县兴建第一家希尔顿酒店。希尔顿宁波象山度假村共有316套客房,预计将于2014年开业。此举标志着希尔顿全球首次入驻以渔业、建筑业和纺织业闻名的东海县城象山县。
  希尔顿宁波象山酒店将建于象山半岛东南方的沿海大道,地处热门的旅游景点,拥有绝佳海景,附近的羊头岛景观一览无余。开业之后,酒店将成为业主旗下由希尔顿国际管理的第二家酒店。另外一家是希尔顿上海酒店。
  希尔顿还与大汉房地产开发有限公司签订管理协议,在湖南省第二大城市株洲兴建一家希尔顿酒店。酒店共拥有374套客房,预计将于2013年开业,是希尔顿全球在湖南的首家酒店。希尔顿株洲酒店距长沙黄花国际机场约有50分钟车程。
  22年后再发力
  2010年10月28日,希尔顿全球(Hilton Worldwide)美洲区与奢华品牌企业传讯副总裁Robert Allegrini在接受记者采访时表示,希尔顿集团在过去很长时间显著落后于包括洲际酒店集团、万豪国际、喜达屋、凯悦等对手在中国的布局,“我们将全面追上来”。
  这家被私募巨头百仕通(Blackstone)私有化后结束旗下品牌割据状态,并与丑闻缠身的希尔顿家族划清界线的大型酒店集团,打算以前所未来的速度跑马圈地。
  “很多人都没有意识到,我们目前在中国仅仅有14家酒店,而从1988年上海希尔顿酒店开业算起,我们进来中国市场却已经22年 了。”一位希尔顿全球的内部人士评论说。
  Allegrini对此解释,长期以来集团在中国的保守发展,并非对该市场存在顾虑,而是源自公司旗下品牌的割裂状态。1964年希尔顿将其国际业务分拆成立希尔顿国际公司,后者拥有对包括“希尔顿”等知名酒店在美国本土以外的海外独家使用权,这令希尔顿分割为美国本土的集团公司与英国伦敦为总部的国际公司两个机构。“国际公司对中国一直兴趣缺缺,而美国的集团公司却无法以希尔顿品牌登陆。”Allegrini说。
  这一**局面直到2006年希尔顿集团重新**希尔顿国际全部**方告一段落;2007年,百仕通**希尔顿集团,并开始对该集团进行内部革新,三年后,重新命名为希尔顿全球的集团公司,在中国启动首次大规模扩张,这包括在10月于上海开业的华尔道夫酒店首期,以及定于12月28日开业的三亚海棠湾康莱德酒店――在未来三年,大连、北京、广州以及天津的康莱德也将陆续开业。
  此外,希尔顿全球于2010年10月23日与世茂集团签订战略合作协议,在天津、南京、武汉、厦门、沈阳、青岛、烟台、无锡8个城市扩张酒店项目。这是希尔顿全球有史以来在中国签订的最大规模酒店开发协议。希尔顿大中华区商务拓展副总裁李威豪透露,集团目前在中国市场在建酒店已有47家。
  面对主要竞争对手的新一轮扩张,Allegrini表示,“竞争激烈,但我们提供更具性价比的酒店”,下一步将以“巧奢华(smart luxury)”的定位介入市场。”
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